一件优异的著作总能引领咱们洞见新机遇、拓宽新视野、激起新思想。2021年的金旗奖复盘访谈,与品牌负责人就品牌洞悉、中心战略、构思亮点等进行深度访谈,力求发掘出每一个优异事例背面的商业逻辑和构思思想。

肖战和黄景瑜主演的军旅剧《主力部队》于2021年末空降上线,一上线就立刻在爱奇艺站内打破9000热度值,挤进爱奇艺2021年度最高热度剧集榜,成为「8000沙龙」的一员。爱奇艺本年许多独播剧都在途径内取得佳绩,一共有13部独播剧的热度值在站内破8000。以下2021爱奇艺最高热度榜TOP 10,《周生如故》第十、《风起洛阳》第二,肖战新剧破9000进榜!

本期复盘事例是爱奇艺提报著作“电视剧《小舍得》新媒体传达”项目,该项目斩获2021金旗奖电视剧推行事例金奖。

北京爱奇艺科技有限公司宣推中心影视2大组组长孙浩洋承受专访,就品牌洞悉、品牌战略、新媒体传达的立异玩法、以及在新媒体传达中怎么用内容来引爆流量等论题共享了自己的观念。

北京爱奇艺科技有限公司宣推中心影视2大组组长 孙浩洋《电视剧<小舍得>新媒体传达》在2021金旗奖评选中取得金奖,能否和咱们共享下,这个策划是依据什么样的商场及职业洞悉而拟定的,期望到达一个什么样的方针作用?

孙浩洋:本事例策划依据以下几点拟定,(1)职业洞悉:在拟定全体传达规划前,咱们首要对近五年来的实际体裁爆款剧的特色进行了收拾,2015年《北上广不相信眼泪》聚集北上广漂、2016年《欢乐颂》聚集阶层群像、2016年《我的前半生》聚集女人独立、2019年《都挺好》聚集原生家庭、2020年《三十罢了》聚集30+女人,不难发现这些爆款剧集都切中年代痛点,瞄准群众共情然后引发全民追剧热潮。因而咱们对《小舍得》这部叙述小升初家庭阅历的实际体裁剧集所映射的年代痛点进行探究,咱们以为这部剧中心反映的便是当下最广泛的一种社会现象——内卷,从孩提时期就面临的同辈压力,不同教育观念的爸爸妈妈在全民鸡娃环境下怎么找到正确的生长之法,将爸爸妈妈们在实际生活中或许遇到的教育问题以戏剧化内容出现,打包论题传达进行实际问题解法的群众评论。

(2)商场洞悉:《小舍得》剧集上线期间正逢十九届五中全会提出“双减”方针,“双减”指要有用减轻责任教育阶段学生过重作业担负和校外训练担负。依据当下方针布景与《小舍得》剧集内容聚集我国家庭“小升初”故事不约而同,因而在剧集宣扬过程中,扩大可投合方针进行社会向论题评论的内容,进行要点传达,然后完结社会心情共振打造口碑爆款剧集,然后完结途径引流。

2021爱奇艺热度榜!《周生如故》第十《洛阳》第二,肖战新剧进榜

图片来历:微博@风起洛阳;谁是凶手

北京爱奇艺科技有限公司宣推中心影视2大组组长 孙浩洋该项意图新媒体传达是围绕着什么样的中心战略打开的?

孙浩洋:本事例的新媒体传达中心战略是:以实际镜面论题主攻树立热度根基,多途径联动发酵完结言论风暴的席卷。

2021爱奇艺最高热度榜TOP 10:《周生如故》热度值8512

任嘉伦和白鹿主演的古装剧《周生如故》太厉害了,热度值打破8500挤进爱奇艺年度榜单第十名,并且口碑好评如潮,豆瓣评分7.2是2021高点评古装剧之一,作为抢手小说改编的电视剧来说十分可贵,深受原著粉丝必定,任嘉伦和白鹿的人物刻画太赞了,比起小说中的人物描写更形象化。

在电视剧的新媒体传达中,有哪些立异玩法?

孙浩洋:立异玩法主要有站表里联动打造21问社会向论题矩阵:电视剧《小舍得》差异于前两部,聚集实际小升初家庭,体裁含义严重,最适合引发受众甚至社会群体的考虑。纵观电视剧商场,IP改编剧已成为大势,怎么提高本身优势从一众大IP+流量的改编剧中成功包围,成为了《小舍得》宣扬初期最需求考虑的问题。为了促进剧集影响力浸透至文娱特点较低的家长圈层,《小舍得》宣扬期联动新浪打造剧集21问,将剧情亮点与社会向论题强绑缚,在站内建议ivos投票设置,不故意制造焦虑,而是以分析客观问题的方法向观众传递争辩的信号,使价值观越辩越明,带动剧集评论度及热度的提高,并成功完结站内流量反哺,剧集热度打破9000,成为爱奇艺到5月停止除《赘婿》外,仅有一部热度破9000的剧集。在2021上半年72部IP改编剧中,《小舍得》成功从同期古偶、爱情体裁剧会集破局而出,成为上半年仅有一部实际都市体裁爆款剧集,艺恩数据查询显现,《小舍得》剧播映指数进入2021上半年TOP5。

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北京爱奇艺科技有限公司宣推中心影视2大组组长 孙浩洋在此次《小舍得》的新媒体传达中,怎么用内容来引爆流量?在途径的挑选上,有什么成功的阅历?

孙浩洋:在途径的挑选上,我以为有以下几点阅历能够共享(1)阶段性传达有的放矢,扩大受众心情,助力剧集论题发酵:依据“小系列”前作高口碑高热度高人气的三高布景,预热期主攻IP绑缚营销,借前作之力强化“舍得”概念认知;热播期经过社会向议题凝练与靶向人设的树立完结剧集内容上的破圈营销;收官期凭借群众舆情完结群像口碑营销,归拢正面发声,完结剧集论题与口碑的双线并赢,终究全网热搜屠榜540+次。

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《周生如故》改编自墨宝非宝的小说《一生一世佳人骨》,原著小说是宿世此生的故事,剧版拆成古装篇《周生如故》和现代篇《一生一世》,而《周生如故》叙述太子妃时宜与小南辰王周生辰,两人爱而不得的师徒虐恋。其实原著小说关于宿世的著墨并不多,大多是回想交叉,电视剧特别拉出来将故事完好化,虐恋爱情让剧迷追完都出不了戏。

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(2)站表里途径联动发酵,扩大实际映射内容,引发群体性考虑:针对《小舍得》作出了“温暖实际论题剧”的宣扬定位,将剧情向内容深度绑定社会向议题打造群众共情,站内随要害剧情点设置ivos投票窗口,不做观念输出而是供给发声途径提高内容发酵声量,终究促进剧名#小舍得#累计上榜28次+,剧集群众感知度显着。

2021爱奇艺最高热度榜TOP 9:《谁是凶手》热度值8763

赵丽颖果真是收视女王!爱奇艺2020推出「迷雾剧场」主打悬疑剧,《隐秘的旮旯》和《缄默沉静的本相》打下好口碑,而2021第四季度爱奇艺再推「迷雾剧场」,惋惜《八角亭谜雾》、《丧命希望》接连扑街,不只收视作用欠好,口碑更是跌到谷底。幸亏赵丽颖主演的《谁是凶手》上线后,替「迷雾剧场」拯救颓势,站内热度值打破8763挤进年榜第九名,点评也回稳,尽管和上一年的《隐密的旮旯》、《缄默沉静的本相》比较仍是略显差劲,但至少是能追得下去的。

一同宣扬过程中是从热度上包围,剧集里除了校外补习、在线教育等剧情点聚集了如今社会教育问题,也经过剧中两个家庭的比照聚集了教育鸡娃、幼龄化内卷的现状。剧集在播期间,#海淀妈妈说实际比小舍得更焦虑# 论题引发全网热议,海淀妈妈们鸡娃实际和剧情强相关引起了家长们的反思;本年7月24日,中共中央、国务院联合发布的“教育双减方针”更是说明晰教育应当以平常心对待,全面发展,对立极点的教育内卷应当成为教育的中心。

从文娱、教育、亲子多范畴下手,紧抓社会议题为受众供给教育参阅的《小舍得》,也在新浪***联合多家数据途径一同发布 #信息消费数据半年报#中,荣获了「口碑电视剧TOP10」,再次证明了本剧正能量价值的传递。

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图片来历:微博@谁是凶手

2021爱奇艺热度榜!《周生如故》第十《洛阳》第二,肖战新剧进榜

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《谁是凶手》叙述了一同发生在海舟市的连环凶案,在本相尘封了十七年之后,与这宗悬案有着千丝万缕的联络的人们,包括意外放走凶手的重案组刑警冷小兵;目击亲人惨死的实习刑警夏木;聪明美丽又奥秘的心理医师沉雨,他们在各自不可告人的隐秘中,一同等候本相浮出水面的故事。

北京爱奇艺科技有限公司宣推中心影视2大组组长 孙浩洋您以为能够从哪几方面来点评该项意图成效?是否到达预期方针?

孙浩洋:《小舍得》剧集上线后继续23天强占爱奇艺热播榜、热搜榜、论题榜、微博论题榜、抖音快手热榜、豆瓣抢手小组、抢手电视TOP1,占领各大途径榜单第一,全网热搜屠榜540次+。微博热搜238个,累计论题阅览量100亿+,剧名#小舍得#累计上榜28次+;短视频途径热搜120个,“小舍得编外观众” 沉溺式运营助力41个视频播映量破百万;在播期间各大威望榜单稳居TOP1天数超80%。

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2021爱奇艺最高热度榜TOP 8:《流金岁月》热度值8894

刘诗诗和倪妮主演的女人情感剧《流金岁月》在2020年末时上档,于2021年头热播,接续上一年大热的《三十罢了》,相同聚集在现代女人体裁,播出后论题度颇高,点评也很不错,终究累积网播量有破27亿。

爱奇艺站内途径:上线13日爱奇艺站内热度破9000,最高热度值9121,专辑弹幕量破千万,到2021年爱奇艺站内热度仅有打破9000的实际体裁剧集。

微博途径:累计收成热搜论题数238+,累计论题评论量150w+,累计论题阅览量100亿+。微指数峰值8053944,超越5000+个文娱kol参加分散,掩盖粉丝近10亿人次!

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图片来历:微博@流金岁月

2021爱奇艺热度榜!《周生如故》第十《洛阳》第二,肖战新剧进榜

图片来历:微博@流金岁月

《流金岁月》依据亦舒同名小说改编,双女主设定很带感,友谊线十分戳人,副角也都展示得不错,演技很天然,互动也很有感,服道化精美,剧情节奏顺利,并且也输出了不少名言金句,满值得追的!

短视频途径:抖音主论题播映量超67亿,快手主论题播映量超10亿。短视频累计曝光量超20亿+;抖音热搜87个,登顶热搜总榜10次,TOP3高位30次,平均在榜时长72h+,快手小号贴合途径受众喜爱沉溺式运营,深化快手途径下沉作用,揽获途径热搜33个,其间80%登陆TOP5高位。

豆瓣途径:豆瓣途径论题向埋点途径首发,CP线引导前期拉动感知,争议向论题发布影响网友观念发散,豆瓣实时抢手电视接连12天TOP1,豆瓣实时抢手书影音榜单接连8天TOP1,豆瓣小组日榜接连13天TOP1。

威望榜单:自上线以来,云合数据综艺有用播映霸屏周榜、骨朵热度指数周榜稳居TOP1、灯塔、猫眼、德塔文、艺恩热度排名接连斩获全途径TOP1,继续领跑同期竞品;艺恩数据查询显现,《小舍得》剧播映指数进入2021上半年TOP5;新浪***联合多家数据途径一同发布 #信息消费数据半年报#中,荣获了「口碑电视剧TOP10」。2021爱奇艺热度榜!《周生如故》第十《洛阳》第二,肖战新剧进榜

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2021爱奇艺最高热度榜TOP 7:《爱上特种兵》热度值9064

李沁和黄景瑜主演的《爱上特种兵》在爱奇艺的播映体现也十分好,热度值破9000,挤进榜单第七名,估计到年末它仍然会在榜内。其实这部剧的点评很差,豆瓣评分只要4.2,但是播出期间一直挂在热播榜上,累积网播量也破了37亿呢!

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图片来历:微博@爱上特种兵

《爱上特种兵》改编自折纸蚂蚁的小说《军装下的绕指柔》,叙述特种军官梁牧泽与军医夏初,意外邂逅后双双卷进贩毒集团的诡计中,他们携手发掘本相并收成爱情。这部剧和之前热播的《你是我的城池阵营》相同是军旅爱情体裁,前期原本还不错,剧情、节奏根本在线,但越播越差,故事僵硬又狗血,关于特警、医师的专业性情节不到位,感觉只为了撒糖,多条CP线都很无聊,且李沁和黄景瑜的人物刻画也被吐槽。

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2021爱奇艺最高热度榜TOP 6:《小舍得》热度值9121

《小舍得》是一部结合芳华体裁的家庭情感剧,为《小分别》、《小欢欣》的第三部曲,而《小舍得》依据鲁引弓的同名小说改编,叙述两个面临「小升初」阶段的小孩的家庭,面临孩子生长的重要阶段与家庭革新,阅历了一系列笑闹风云,终究找回「家」的初心的故事。

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图片来历:微博@小舍得

前两部都取得极高点评,但《小舍得》在豆瓣开分6.7是该系列最低的。网友觉得相对于前两部,《小舍得》的故事情节较不通畅,狗血过度,人设太极点,少了点细腻,引不起观众共识,但全体来说仍是好剧。因着前两部的好口碑,替《小舍得》带来高热度。

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图片来历:微博@小舍得

2021爱奇艺最高热度榜TOP 5:《叛逆者》热度值9126

《叛逆者》是2021上半年的高点评献礼剧。童瑶上一年以《三十罢了》人气高涨,朱一龙也是人气男神,为该剧带来高度重视,而《叛逆者》上档后没让我们绝望,悬疑高能的剧情满满爆点,两位主演演技很赞,一众副角也很亮眼,被网友评为2021年最尊重观众智商的一部谍战剧。

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图片来历:微博@叛逆者

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2021爱奇艺最高热度榜TOP 4:《主力部队》热度值9165

顶流便是顶流!肖战和黄景瑜主演的军旅剧《主力部队》在12月底空降上线,一上档就在爱奇艺站内打破9165热度值,直接挤进爱奇艺年榜第四名。这部剧叙述矿工子弟身世的新兵高梁与武士世家身世的新兵顾一野,两人截然不同的身世和极点要强的性情让他们方枘圆凿,他们既是对手,互为敌人,又是志同道合、背信弃义的战友,终在一次次的共患难中携手前行。

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图片来历:微博@主力部队

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2021爱奇艺最高热度榜TOP 3:《一生一世》热度值9208

任嘉伦和白鹿在古装篇《周生如故》后又以现代篇《一生一世》回归,皆改编自墨宝非宝的小说《一生一世佳人骨》,《周生如故》叙述太子妃时宜与小南辰王周生辰宿世的师徒虐恋;《一生一世》叙述顶尖配音员时宜和化学教授周生辰第二世情缘。宿世有多虐,此生就有多甜,任嘉伦和白鹿组成的「辰时CP」强占了2021年的电视剧论题榜。

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《周生如故》上档后在爱奇艺站内打破8500热度值,而《一生一世》也不遑多让,作为爱奇艺「恋恋剧场」的收官之作,上档首周就在爱奇艺站内打破9000热度值,大结局后粗估累积网播量破21亿。其实许多网友都觉得《一生一世》能火是靠着《周生如故》扣人心弦的虐恋而连续下来的热度,由于《周生如故》太虐了,所以才显得《一生一世》高糖,论题度才会这么高。

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2021爱奇艺最高热度榜TOP 2:《风起洛阳》热度值9257

黄轩、王一博和宋茜主演的古装剧《风起洛阳》来到第二名,它首播隔日就在爱奇艺站内热度值飙破9000,热度十分惊人!这部剧改编自马伯庸小说《洛阳》,叙述混迹于洛阳底层的不良副帅高秉烛,一差二错卷进案子,成为嫌疑人,在想方设法自证洁白时,与为查清父亲被毒杀本相的百里弘毅相遇,二人协作并打开查询。而世家身世的内武思月,为查询使命挨近高秉烛,彻底不同阶层的两个人相互看不顺眼,却不得不绑缚在一同。跟着他们对案子的不断深入,然后发现了一个足以消灭神都、血染洛水的惊天诡计。

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而《风起洛阳》大结局后豆瓣评分6.8,比想像中还要低。整部剧服装场景高质感,画面运镜宛如电影大制造,主演群演技在线,悬疑探案线的铺成钓人食欲,武打戏拳拳到肉,爽度满点,三位主演的人物刻画鲜活有魅力,互动也有火花。短版在于过度讲究画面质感,故事铺成略显单薄,好几个桥段都拖得太长,显着感觉到导演讲故事的功力不行,但全体来说,《风起洛阳》仍是很值得追。

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2021爱奇艺最高热度榜TOP 1:《赘婿》热度值10745

2021爱奇艺的年度热度冠军仍然是古装剧《赘婿》,《赘婿》年头就登顶冠军宝座,到了年尾仍然没有一部剧能打败它。该剧播出期间的热度打破爱奇艺站内新高,并且也是爱奇艺播映的电视视剧中,热度指数最快打破万的一部,并且它紧追2018年的现象级爆款剧《延禧攻略》,是现在爱奇艺总榜的第二名,差一点点就赢《延禧攻略》呢!

2021爱奇艺热度榜!《周生如故》第十《洛阳》第二,肖战新剧进榜

图片来历:微博@赘婿

《赘婿》改编自愤恨的香蕉所著同名小说,小说自2011年首发于起点中文网,现在仍然在连载中,长达十年的时刻一直是十分抢手的网文。叙述苏家布商的赘婿宁毅,协助妻子苏檀儿一同搞工作,然后卷进江湖、朝堂奋斗。这是一个人物很多、联系杂乱、格式微观的故事,剧版不过是小说的一部分罢了,许多情节与人物布景都做了改编,不少人物都没有进场。剧版第一季结局留下大悬念,日前官宣第二季原班人马回归,不过要比及2023年才看得到。

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图片来历:微博@赘婿