丁真是真的火。

11月26日,同一天内,“粉丝寄给丁真的书堆成小山”“以为丁真在西藏”“丁真亮相理塘旅游推介会”三条热搜同时跻身微博热搜榜前十。

11月27日,热搜榜前十的数量变成了5条。28日,全国各地官微“下场抢人”,甚至引来国际上一些国家的喊话。

近日

上一个与理塘有着如此紧密联系的名字,是写下“洁白的仙鹤,请借我一双翅膀,我不会远走高飞,只到理塘转转就回”的仓央嘉措。

藏族理塘小伙丁真

因为一则短视频

如今,20岁的丁真,站在升起白白月亮的东山顶上,带着“野性又纯朴”的笑容,向着全世界的人推荐,“欢迎来到我的家乡,理塘”。

此时,距离让丁真爆红的10秒视频发布,还不到20天。

丁真走红背后 一次成功的政府营销

丁真为四川甘孜州代言的宣传片《丁真的世界》

火了起来

『有多火?』

热成“电视连续剧”

全国都在“抢丁真”,霸榜热搜!刷屏背后的真相很燃

11月12日

“藏族的康巴汉子有多帅”

登上热搜

“10多天前,20岁的牧民丁真,还开开心心地去村口买两桶泡面,心里美滋滋地盘算着先吃什么口味,结果半个月后,就在全国网民的监督下写作业了。”

收获4亿阅读量

上面这段虽然是网友的调侃,却精准地还原了丁真走红的过程。

全国都在“抢丁真”,霸榜热搜!刷屏背后的真相很燃

自那天以后

丁真就成了

11月11日,抖音@微笑收藏家波哥 第一次发布丁真不足10秒的微笑视频,配文是“很多年轻女粉要我多拍拍尼玛,尼玛没遇上,见到他的哥哥,丁真”,并一如既往地带上了话题#世界高城的微笑#。和此前发布的其他康巴汉子的微笑角度并无不同,皮肤黝黑,眼窝深邃,正面直对着画面构图,甚至看得到高原猛烈阳光下,皮肤的颗粒感。

微博热搜榜的常客

不过

丁真走红背后 一次成功的政府营销

丁真的微笑最开始被抖音@微笑收藏家波哥 发布

丁真在“走红”后

没有与网红公司签约

签约7天后,11月25日,丁真为四川甘孜州代言的宣传片《丁真的世界》上线,迅速刷屏。

而是与理塘县国资委

下属的一家国有公司签约

“外面的世界很大,但我还是最爱我的家乡,我想就这样呆在我自己的世界里。”宣传片里,丁真一如网友热捧的“野性又质朴”“那种带着理性的生机和灿烂”,为家乡理塘旅游代言,雪山,草原,冰川,白塔,赛马,在镜头中一一展现。

成了四川省甘孜藏族自治州

理塘县的旅游大使

11月26日,以“理塘旅游形象大使”身份首次出席理塘县旅游推介会的丁真,虽然只说了一句话“欢迎大家来理塘”,但仍然迅速收割热搜。

此时,距离11月11日,丁真10秒短视频意外走红,也不足半个月。截至11月29日,只有不足10条内容的丁真的微博@理塘丁真,已经拥有近百万粉丝。

还拍摄了宣传视频

为自己家乡做推介

从11月26日3条微博热搜位居前列,又因说了一句“最想去的地方是拉萨”,惹得西藏旅游官微“抢人”,“四川想了想⋯半夜喊丁真起来写字。”更是掀起全国旅游官微下场,P图热邀。一时间,丁真一词,简直就是常驻热搜榜的“电视连续剧”。

片中

丁真骑着心爱的小马“珍珠”

『近况如何?』

在壮美的雪域高原上驰骋

高原、雪山、白马、少年

还处于“很懵”的状态

折服了众多网友

近些年,因网络传播方式改变,只凭借一段视频就光速走红的“素人”网红层出不穷,但也多如流星,很快归于沉默。

尤其是在拍摄丁真微笑的摄影师开的第一场直播里,网友担心单纯得连汉语都说不好的丁真被爆红的流量带偏。

全国都在“抢丁真”,霸榜热搜!刷屏背后的真相很燃全国都在“抢丁真”,霸榜热搜!刷屏背后的真相很燃全国都在“抢丁真”,霸榜热搜!刷屏背后的真相很燃

然而

11月29日,央视主播海霞点评:清澈的眼神,纯真的笑容,藏族男孩丁真走红成顶流,“甜野”丁真成为他美丽家乡最佳代言人!善用流量,把“美丽”资源盘活盘好,才可能长流。

令人没想到的是

而在这之前,理塘政府部门已经出手了。

不少网友想当然地

以为藏族小伙丁真家在西藏

11月18日,红星***记者从四川省甘孜州理塘县文旅体投资发展有限公司(以下简称理塘文旅公司)证实,丁真与理塘文旅公司正式签约,一份是劳务合同,一份是代理合同。“劳务合同大致就是他需要为理塘和甘孜的旅游出力,每个月有五险一金,3500元(工资)。”据当时接受采访的理塘文旅公司副总高晓平解释说,代理合同则是由理塘文旅公司代理著作权、肖像权,筛选真实正规合作公司,而公司不参与分成。

被签约后,丁真没有像其他网红一样,迅速地带货,而是因为汉语口语不好,去“补课”了。

丁真走红背后 一次成功的政府营销

丁真接受央媒采访

宣传片的拍摄地也是西藏

与理塘文旅公司签约后的丁真,就从格聂神山脚下的村子,来到了70公里开外的理塘县城。除了拍摄宣传片、作为理塘旅游形象大使出席推介会,理塘文旅公司总经理杜冬告诉记者,每天半天的拍摄工作之后,另外半天,是丁真的学习时间,“他能看懂(汉字),但说不好,毕竟成长环境让他说汉语比较少,但他学得很快。”

“以为丁真在西藏”又登上热搜……

眼见自家的娃儿

杜冬说,在公司,丁真年龄最小,但没有人拿丁真当明星,也不会有人特殊照顾他,“和其他同事一样,搬东西、擦玻璃,都要干。”杜冬说,作为公司员工,“不干活也显得很奇怪。”

要被“抢走了”

@四川发布 赶紧发声:

“其实丁真在四川!!”

杜冬说,火了之后,对于丁真来说,生活发生了变化。有很多人拍他,要求合影。以前每天面对的是放羊牧马,现在大家谈的是旅游,是宣传推广,“他也很开心,莫名地很嗨、很舒服。”

全国都在“抢丁真”,霸榜热搜!刷屏背后的真相很燃

@四川文旅 也在

杜冬看来,丁真还处于“很懵”的状态,“也许过段时间,他才能反应过来。”

『可能哪天就不火了?』

评论区留言“打广告”

“选择继续回家放牛,也可以”

现在改签还来得及

为什么会采用签约两种合同的方式签下丁真,杜冬解释说,是为了“给孩子一个交代。”丁真红得很突然,但有可能哪天就不火了。“最好的一方面,是他持续火,给理塘、给他自己都带来改变,这是好事,和我们文旅一起成长。”

机票酒店打折

门票全免!

即使不火了,丁真作为公司员工,也可以有一份稳定的工作。作为一个理塘人,为理塘做贡献。“这么好的小孩,(我们希望)不要被伤害到,也不要被冲昏头脑。哪怕他不想了,选择回家继续放牛,也可以。”

全国都在“抢丁真”,霸榜热搜!刷屏背后的真相很燃

正在四川好不容易

要把跑偏的网友拉回来的时候

丁真本人发话称

“最想去的地方是……拉萨”

西藏赶紧为自己借势宣传

在杜冬眼里,是“上天选中了丁真”,“那我们就要去把他培养好。”所以丁真火了之后,不是急急忙忙地带货,而是先制定了一系列的学习计划。

@西藏日报 连发两条微博

“我们在西藏等你”

并附上了景区门票减免信息

目前丁真的学习,也是由公司员工负责,丁真需要学着自己拍摄视频、运营微博。杜冬说,理塘培养发掘旅游人才,丁真也可以成为人才,“也可以成为自己的经纪人,自己的工作人员,为自己服务。”

全国都在“抢丁真”,霸榜热搜!刷屏背后的真相很燃全国都在“抢丁真”,霸榜热搜!刷屏背后的真相很燃

27日,丁真本人出马

11月26日,在成都的理塘旅游推介会,杜冬说,本意是想让丁真多在现场看看、学学,旅游是怎么回事,但太多外界的关注,不得不提前退场。“他现在还没有更多的能力去做(宣传推广的)事,但他要知道自己的角色,不要这么快迷失掉。”杜冬补充道,“(这个年龄的)小孩子是很容易迷失掉的。”

丁真走红背后 一次成功的政府营销

丁真被拉去“补课”

告诉大家别闹了:

丁真的名字,一直盘踞着各大平台网络话题的前排,杜冬会去翻看评论、表情包、梗点,也会给丁真看。除了恶意的内容,不会限制丁真自己去翻看评论,有时候也会被问,“这个人我都不认识,他为啥要骂我?”

大部分时间,丁真都是“没心没肺”地笑,看到自己被做成表情包,“嘿嘿”地笑,“他也会问,这个表情包什么意思?”

奔波的路途上,因为晕车,杜冬让丁真坐到前排位置,仰头大睡,全然不知。而杜冬在“丁真带来的大风”舆论漩涡中焦虑,“(丁真火了之后)我们员工每天晚上两三点睡,早上八点又工作,已经精疲力竭了。”

『专访』

我的“家在四川”

全国都在“抢丁真”,霸榜热搜!刷屏背后的真相很燃

随着这波热度

丁真走红是偶然

全国各省纷纷下场“抢人”——

也是必然

丁真,我们也在等你!

全国都在“抢丁真”,霸榜热搜!刷屏背后的真相很燃全国都在“抢丁真”,霸榜热搜!刷屏背后的真相很燃全国都在“抢丁真”,霸榜热搜!刷屏背后的真相很燃全国都在“抢丁真”,霸榜热搜!刷屏背后的真相很燃

丁真也在深夜被炸出

再次郑重声明:

“我的家真的在四川

丁真,也让理塘这座海拔4000米的县城,走到了最密集的聚光灯下。

你们不要再P了”

据携程数据显示,“理塘”热度从11月20日起大涨,到11月最后一周,“理塘”搜索量猛增620%,比国庆翻4倍。除四川本省旅客外,广东、山东、云南、江苏、北京、重庆、湖南、河南旅客热搜理塘。理塘或成元旦旅行黑马目的地。

这一场成功的政府营销的背后,有着怎样的故事呢,红星***记者对话了理塘县国资集团公司董事长张玺。

记者:丁真走红之前,理塘在旅游宣传推广方面,做了哪些工作,效果如何?

张玺:一直以来,理塘都在致力于旅游文化宣传推广工作,通过网络宣传、举行推介会等方式进行,宣传效果较为局限。由于整体体量较小,甘孜州的经济基础也较为薄弱,所以每年用于宣传推广的费用也不多,大约二三十万。

全国都在“抢丁真”,霸榜热搜!刷屏背后的真相很燃全国都在“抢丁真”,霸榜热搜!刷屏背后的真相很燃

据不完全统计

近两年,在扶贫攻坚的政策背景下,理塘县致力于文化旅游扶贫工作的开展,对文旅产业集中打造。一方面,通过赛马节、山地旅游节、仓央嘉措诗歌节等节庆,促进旅游发展;另一方面,通过最美康巴汉子评选,百汉秀,骑闯天路高海拔自行车极限赛,理塘壹占高城半程马拉松赛,最野赛道汽车拉力赛等等,发掘理塘旅游发展新亮点;第三,我们努力深耕文化,把千户藏寨、勒通古镇打造成百科全书式景区。第四,我们打好文旅体农商协同发展的组合拳,理塘自古以来都是贸易城市,现在每个月,我们也有商贸展示会,把理塘商贸展示作为一个新的旅游点。

26日至27日短短两日内

农业发展上,我们还打造了3A景区——藏巴拉花海景区,集农业种植、观光、采摘体验于一体。

这些,都是在丁真火起来之前,理塘在旅游发展和推广上的重点。

丁真的家乡,有千户藏寨,有最精彩的赛马,有最美国道318,有格聂神山、毛娅草原、藏巴拉花海、长青春科尔寺,这些,也都是我们一直致力于向所有游客推介的。

丁真走红背后 一次成功的政府营销

理塘秘境:“格聂之眼” 图片来自携程旅拍签约旅行家@丧丧的李国江

丁真这个“00后”素人小伙

记者:丁真的出现,对理塘的文旅推广意味着什么?

已经收获十几个热搜

堪称“顶流”

这不,直到今天

张玺:丁真的出现,可能是偶然的,但也是必然的结果。因为理塘近些年对文化旅游的重视和推广发展,吸引了大批文化学者、摄影爱好者,到理塘采风。比如说,拍摄到丁真的发现者波哥,他到理塘来做的是“世界高城的微笑”,觉得很有意思,做这个项目的时候,偶然发现了丁真,发到网络上,走红。

所以丁真的走红是偶然现象,但也是必然的结果。正是因为文旅协同发展,宣传推广,让大家对理塘旅游文化产生了认同,喜欢理塘的文化属性、文化氛围,效果很好。

丁真走红之前,理塘一直在致力于旅游文化推广,包括宣传推介会,都是按部就班的工作,只是丁真出现之后,对于理塘、甘孜州的旅游宣传,是有很大的助力的,所以我们加上了丁真这个符号,仅此而已。就像丁真出现在推介会上,这是一个惊喜。

这波“抢人”大战仍在继续

网友对于丁真的定义,纯朴、清澈、干净、原生态,也正是我们藏地旅游的形象,四川旅游的符号。

丁真走红背后 一次成功的政府营销

毛娅草原

记者:丁真走红后,在网友担心丁真被流量带偏时,理塘文旅公司迅速反应,签约丁真,是如何做到的?出于什么考虑?

张玺:(走红后签约网红公司)网红的起起落落是很正常的市场行为,但对于像理塘这样的地方,有这样一个人的出现,是很不容易。大家的第一反应就是要珍惜他,要保护他,不能被外界伤害他。这也是为什么理塘政府部门会出面的原因。

陕西

“连夜打手电找丁真”

硬是从兵马俑里找到神似的

↓↓↓

全国都在“抢丁真”,霸榜热搜!刷屏背后的真相很燃

黑龙江

则就地取材

文旅公司迅速签约,也是我们能够敏锐地把握市场动向,把握丁真的宣传价值和市场价值,也是从保护丁真的角度来做的。

雪塑雕像里找丁真

其次,丁真自己的决策最重要,他不愿意离开家乡,希望留在他的世界。

↓↓↓

所以是在各方面契合下,丁真顺理成章到了文旅公司。

记者:丁真偶然走红,作为政府部门背景的国企,要与丁真签约,经过了哪些流程?有什么困难?

张玺:从有签约的想法,到真正签约下来,总共花了三四天的时间。当时的第一反应,还是觉得要保护丁真,不被网络流量伤害,同时也觉得,丁真的走红,是对理塘旅游文化宣传最大的一次带动。

全国都在“抢丁真”,霸榜热搜!刷屏背后的真相很燃

品品,还真有点像~

之所以花了这么长的时间,主要是征求丁真家里人的意见,包括法律法规,标准化合同的约定,要向家人解释清楚。有时候因为语言沟通的问题,还要人翻译成藏语,再解释给他们听,所以用时比较长。

作为国企,公司内部也召开了三四次董事会、经理办公会,主要是围绕我们的一些担忧。第一是,签约之后,由于我们经验不足,阻碍了丁真个人的发展,把孩子耽误了;第二是关于网络上的一些负面,比如说认为我们是在蹭热度,占丁真的便宜。还比如说当时披露了丁真工资的时候,有网友认为我们是把丁真骗过来,但实际上不是。如果是其他的网络经济公司,为了利润最大化,哪个会愿意放弃掉丁真网络流量的收入?但是我们放弃了,因为我们签约丁真的目的是对家乡的宣传,扣除正常宣传的成本,网络流量的收入都是他个人的。我们不希望,对丁真形成一种束缚。

丁真走红背后 一次成功的政府营销

丁真为家乡代言

全国都在“抢丁真”,霸榜热搜!刷屏背后的真相很燃全国都在“抢丁真”,霸榜热搜!刷屏背后的真相很燃

青海

“加班加点选出帅小伙”

傲娇地表示青海少年不会输

↓↓↓

全国都在“抢丁真”,霸榜热搜!刷屏背后的真相很燃

虽说是四川和西藏“掐架”

记者:您如何看待,丁真被全国多地争抢?

全国各地“抢丁真”

张玺:这是一个很好的现象,丁真是哪里人,被哪里“抢”,这不重要。一个宣传的点,有利于全国旅游市场的推动、宣传,这是我们很愿意看到的,而不是很自私地认为,丁真是独属于谁的。这只是一个话题,借机发酵,很正常。

可实际上

四川、西藏和全国多地

我们也很荣幸,全国的人都很喜欢丁真,对丁真带来的旅游文化市场的助力的认可。甚至,理塘的丁真,上升到了四川旅游战略行为,全国旅游战略行为,一个人带动了一个市场,达到了最好的效果,不光是为一个地方,而是影响全国的力量。

但是,在签约时对丁真对理塘旅游推动的评估时,确实也没有想到,会有如此大的影响力,甚至引来一些国家的喊话,超出预期,也是带来的惊喜。

丁真走红背后 一次成功的政府营销

丁真

都因此联合促成了一次“旅游推介”

记者:现在丁真的热度,已经超出了我们的预期,是否担心过丁真会单飞呢?

张玺:这一点不担心,我们双方的合作,是建立在信任的基础上,这种互相信任的关系是牢不可破的。

可谓“史上最和谐打架现场”

“丁真”的刷屏、霸榜热搜

也并未引起网友反感

大家因为丁真这个“窗口”

了解到了四川的美丽

也看到了祖国多地的壮美河山

记者:下一步,对于丁真的工作的安排有哪些呢?

张玺:肯定是有下一步安排的,但现在还需要保密。

记者:随着时间和新事物的出现,丁真热度下降,不红了,会怎么样?

张玺:这不重要,一个人不可能永远站在巅峰。但我们希望,丁真站在巅峰的时候,可以冷静下来,沉淀下来,提高自己的内涵和素质,变得越来越优秀、越来越厉害,这才是未来丁真发展的方向。丁真不同于其他网红,他是成长型的,有了大家正向的、共同帮助和保护丁真的愿望,推动他前进,即使热度下降也不重要,关心他的人,会一直陪着他成长。

有网友直呼:

丁真的出现,也让我们认识到了网络力量的巨大,过去对于旅游文化宣传的认识有些封闭,没有意识到媒体的力量如此厉害。是否会有下一个“丁真”出现,我们相信是有可能的,因为这个浮躁的世界,大家喜欢的就是清流,是心理上的安慰,是如丁真一样的“治愈系”,这是符合大家内心的真实想法的。

“这波宣传,满分!”

全国都在“抢丁真”,霸榜热搜!刷屏背后的真相很燃全国都在“抢丁真”,霸榜热搜!刷屏背后的真相很燃

更有网友感慨:

看似满屏都是丁真

红星***记者 于遵素

编辑 于曼歌

(下载红星***,报料有奖!)

其实是脱贫攻坚、

国计民生、全面小康

丁真走红背后 一次成功的政府营销

↓↓↓

丁真的走红或许是运气

但四川甘孜政府借此机会

几天内推出

旅游宣传片、优惠政策

欢迎全国的游客来观光

必然不是一场“无准备之仗”

当地的政府部门、基层干部

等待这样一个窗口

已经很久了

丁真带给了他们机会

他们抓住了机会

在脱贫攻坚的道路上

迈出了跨越性的一步

全国都在“抢丁真”,霸榜热搜!刷屏背后的真相很燃

而丁真

也因自己没有与经纪公司签约

而是选择加入国有公司

成为理塘县的旅游大使

为家乡脱贫贡献力量

收获了网友的赞美

全国都在“抢丁真”,霸榜热搜!刷屏背后的真相很燃全国都在“抢丁真”,霸榜热搜!刷屏背后的真相很燃全国都在“抢丁真”,霸榜热搜!刷屏背后的真相很燃

丁真为什么会爆火?

这个“00后”素人小伙

吸引到全中国网民的关注

一时间成为“生活美好”的代名词

因为他是众多理想付诸行动后的

其中一个样本

散发着21世纪20年代

最富有中国特色的魅力

是丁真吸引了中国人

更是中国人吸引了中国人

我们的理想随时准备驶向实现

就像丁真的小马珍珠

随时准备跑第一

珍珠最后跑第一了吗?

这不重要!

重要的是,每个人都可以说

“珍珠吃的草有我的一点点贡献”

声明:转载此文是出于传递更多信息之目的。若有来源标注错误或侵犯了您的合法权益,请作者持权属证明与本网联系,我们将及时更正、删除,谢谢。

来源: 科技日报